لا توقف الحملة بسبب يوم سيئ، ولا توسعها بسبب يوم جيد.

أوقف مؤقتًا عندما

• يكون القياس معطلًا أو يسجل الحدث أكثر من مرة.
• يقود الإعلان إلى صفحة خاطئة أو عرض منتهٍ.
• تتجاوز التكلفة الحد الذي لا يمكن أن يحقق ربحًا حتى مع أفضل معدل إغلاق واقعي.
• توجد مشكلة قانونية أو تشغيلية أو مخزون تمنع الوفاء بالعرض.

حسّن عندما

• يصل الجمهور المناسب لكن النقر ضعيف: راجع الرسالة والإبداع.
• ينقر الناس ولا يتحولون: راجع تطابق الإعلان والصفحة وسهولة الإجراء.
• تأتي طلبات كثيرة غير مؤهلة: راجع العرض والاستهداف والأسئلة والمتابعة.
• يظهر التعب الإبداعي: أضف زوايا جديدة بدل تغيير الحملة كاملة.

وسّع عندما

• القياس مستقر.
• النتيجة مستمرة عبر فترة تكفي لتشمل تأخر التحويل.
• المبيعات قادرة على المتابعة.
• المخزون أو القدرة التشغيلية يتحملان الزيادة.
• CPA أوROAS يقعان داخل اقتصاد العمل الحقيقي، لا داخل تقرير المنصة فقط.

توضح Google وMeta أن أنظمة المزايدة والتوزيع تحتاج بيانات ووقتًا، وأن التغييرات المتكررة قد تعطل التعلم. لذلك يكون القرار مبنيًا على نافذة مناسبة لدورة البيع، لا على انفعال يومي.

المصادر: Meta — Learning Phase، Google Ads — Smart Bidding، Google Analytics — Attribution Paths